Primeo Energie couvre six domaines d’activité sur toute la chaîne de valeur de l’énergie pouvant rendre son offre difficile à lire. Sur le marché français, la marque suisse cherche à mieux faire comprendre l’étendue de ses expertises et sa dimension de groupe.
Mettre en avant la force du groupe
Valoriser la dimension de Primeo Energie
Primeo Energie, acteur suisse de l'énergie, intervient bien au-delà de la fourniture d’électricité. Le premier enjeu était donc de montrer l’étendue du groupe et la complémentarité de ses métiers.
Ses six domaines d’activité occupent une place centrale et permettent de comprendre rapidement où et comment Primeo Energie intervient.
La stratégie de contenus a été pensée à la croisée des attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche alliant objectifs UX et SEO.
Un parcours multi-cibles et multi-besoins
Pour mieux orienter les prospects, d-story conçoit une navigation et un parcours pour clarifier les offres de Primeo Energie que l'on découvre selon son profil ou son besoin. PME, grands comptes, collectivités, producteurs ou particuliers peuvent ainsi rejoindre les offres qui les concernent.
La prise de contact et la demande de devis font partie intégrante de ce parcours pour limiter les détours et favoriser la mise en relation.
Côté design, un univers plus affirmé et plus moderne habillent les pages. Un travail spécifique sur l’iconographie rend les différents domaines d'activités plus faciles à identifier. La photographie donne de la place aux personnes derrière les métiers de l’énergie.
L'autonomie au cœur du développement
Un site vivant et évolutif
Le nouveau site a été développé sous WordPress et pour permettre aux équipes Primeo Energie de gérer leurs contenus plus facilement au quotidien.
Le back-office a été pensé pour leur donner davantage d’autonomie, sans perdre la cohérence graphique du site. Les pages peuvent ainsi évoluer au rythme des offres, des actualités et des besoins du groupe.
Le formulaire de contact a lui aussi été conçu sur mesure. En deux étapes, il qualifie la demande puis l’adresse automatiquement au bon interlocuteur selon le besoin renseigné.
Positionner la marque parmi les géants de l'énergie
Faire évoluer le site sans perdre l'existant
Changer de site implique aussi de préserver ce qui fonctionnait déjà. Le travail SEO a donc accompagné chaque étape de la refonte du site afin de sécuriser le référencement naturel tout en l'optimisant.
En parallèle, un plan de tracking a été mis en place pour mesurer les parcours clés et mieux comprendre comment la visibilité du site se transforme en prises de contact.
L’objectif n’était donc pas seulement de conserver les positions acquises mais de donner à Primeo Energie un site web plus robuste et prêt à accompagner le développement du Groupe.
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